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未来格力如何转型应对?

2015年,格力实现营业总收入1005.64亿,同比下滑28.17%,实现归属于上市公司股东的净利润125.32亿,同比下滑11.46%。相比2014年营业总收入1400.05亿元同比增16.63%、净利润


141.55亿同比增30.22%的数据,格力2015年年报引发了一阵轩然大波,“格力要溃败了”“格力遭遇滑铁卢”等唱衰的声音不少。而另一方面却爆出消息,格力空调现已全面进驻巴西里约各类


 奥运场馆,正在进行紧张的安装调试。这一“负”一“正”,哪个才是真实的格力?2015年营收大幅下滑,是何原因?从2015年数据上看,格力总体营收出现下滑是事实,但仍然保持高达125.32


亿元的净利润。而一家企业的业绩,很大程度也与行业整体状况有关。据产业在线数据,受整体经济下行压力,2015年国内生产家用空调10385万台,同比下降12%;累计销售10660万台,


 同比下降8.6%。此外,数据显示,2015年中国中央空调市场的整体容量约为660亿元,同比2014年下滑9.6%。格力年报提到,在家电行业整体增速下滑的情况下,公司仍着力转型,主导产


 品升级,提升内部管理,严控实抓费用、成本,并受益于原材料价格相对稳定,公司的盈利能力进一步得到提升,公司的净利润率由2014年的10.18%提升到12.55%,较上年提升了2.37个百


 分点,盈利能力多年来位列行业前茅。格力相关人士透露,格力整体营收下滑有4个原因:一是国际国内的市场经济形势不是很理想,导致了家电需求各个方面的不足;二是空调属于耐用品


 ,前期国家有一些相关的刺激消费,虽然带动了经济,但是也透支了空调市场的一些需求;三是格力这一两年随着盈利能力的增长,实现了大幅度的让利于民的促销政策,空调产品下调了


 价格,10%~20%左右不等的价格,导致了从报表上看营收总数据的下滑;四是格力最近两年在转型,积极布局未来,新业态的发展还要有一个过程。行业“老大”地位仍难撼动。单从空调产


 品看,2015年,格力空调实现营收837.18亿,美的集团以645亿位居第二,而立志要做第三的志高空调仅实现营收77.74亿元。此外,据媒体报道,美的集团空调品类毛利率28.25%,而格力


 的产品毛利率却高达36%,说明格力盈利能力仍然是强劲的。格力无论是品牌关注度,还是市场占有率、市场销售额上,都大幅领先行业,格力在空调业务上的“霸主”地位仍然难以被撼动


 。事实上,一直坚持创新精神的格力,如今除了坚持空调主业,又投入到新能源汽车、工业机器人、手机等领域,正开拓着一片更大的“蓝海”。

 


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